خلاصہ
جیف بیزوس نے کہا: "آپ کا برانڈ وہ ہے جو لوگ آپ کے بارے میں کہتے ہیں جب آپ کمرے میں نہیں ہوتے۔" ہمارے ترمیم پذیر کارپوریٹ ڈیک پیش کردہ سلائیڈز کے ساتھ، آپ یہ یقینی بنا سکتے ہیں کہ آپ کا برانڈ بہترین تاثر چھوڑتا ہے، جبکہ آپ اپنی کہانی اور عناصر کو انداز میں شیئر کرتے ہیں۔ ایک کارپوریٹ شناخت قائم کریں جو منفرد اور یادگار ہو تاکہ آپ کا کاروبار مقابلہ میں سے مختلف ہو اور اس کا نام بنا سکے۔
سلائیڈ کی نمایاں باتیں
اس سلائیڈ کا استعمال کریں تاکہ آپ اپنے کاروبار کے فلسفیوں کو شناخت کریں اور بیان کریں، جیسے کہ مشن اسٹیٹمنٹ اور برانڈ ویلیو پروپوزیشن۔ چند مشورے: اسے مختصر رکھیں، اصلی بنائیں، اپنی ٹیم سے چیک کروائیں اور ڈرنے کی ضرورت نہیں ہے کہ آپ اسے وقت کے ساتھ تبدیل کریں۔
اس سلائیڈ میں اپنے کارپوریٹ شناخت کے عناصر کو ظاہر کریں۔ یہ یقینی بنائیں کہ اس میں پسندیدہ برانڈ شخصیت، یادگار لوگو، بصری طور پر پرکشش رنگین پیلیٹ، برانڈ کے مطابق سپورٹنگ گرافکس اور پیشہ ورانہ ٹائپوگرافی شامل ہو۔
جائزہ
کارپوریٹ شناخت وہ طریقہ ہے جس کے ذریعے ایک کاروبار خود کو عوام کے سامنے پیش کرتا ہے، جس میں کمپنی کے تمام بصری پہلو اور ڈیزائن عناصر شامل ہیں: لوگوز سے لے کر سوشل میڈیا اثاثے اور اسٹیشنری تک۔ یہ ضروری ہے کہ یاد دہانی کی جائے کہ کارپوریٹ شناخت کی تخطیط، وقت اور مالی کوششوں کی ضرورت ہوتی ہے اور اس میں تمام شعبے اور ملازمین شامل ہونے چاہیے۔
اعداد و شمار
یہاں Small Business Genious سے برانڈنگ کے بنیادی اعداد و شمار موجود ہیں:
- لوگوں کو برانڈ یاد رکھنے کے لئے 5 سے 7 تاثرات کی ضرورت ہوتی ہے
- رنگ برانڈ کی پہچان کو 80 فیصد تک بہتر بناتا ہے
- 73 فیصد صارفین برانڈ سے محبت کرتے ہیں کیونکہ مددگار خدمت خریدار
- برانڈ کو تمام پلیٹ فارمز پر مستقل طور پر پیش کرنے سے محصول میں 23 فیصد تک اضافہ ہو سکتا ہے
- دنیا کی سب سے بڑی 100 برانڈوں میں سے 1/3 میں اپنے لوگو میں نیلا رنگ شامل ہے
- بہترین برانڈ ناموں کا 72 فیصد الفاظ یا اکرونیمز پر مشتمل ہوتا ہے
- برانڈز جن کی کمپنی کی برانڈنگ خراب ہوتی ہے وہ 10 فیصد زیادہ تنخواہیں ادا کرتے ہیں
- برانڈ منیجرز میں سے زیادہ سے زیادہ 70 فیصد کو سیلز کو تبدیل کرنے سے زیادہ اہمیت دینے کی بجائے آڈینس بنانے کو زیادہ اہم سمجھتے ہیں
- وہ خریدار جو اپنی قدروں کو بانٹتے ہیں وہ برانڈز کے ساتھ وفادار رہتے ہیں
- وہ برانڈز جو بلاگ بناتے ہیں وہ 67 فیصد زیادہ لیڈز پیدا کرتے ہیں
اطلاق
Quaintise کی بانی اور منیجنگ ڈائریکٹر، راکیل بالڈیلومار، اور پارٹنر اور سٹریٹیجی کے ڈائریکٹر میتھیو ڈنرمین کارپوریٹ شناخت قائم کرنے کے وقت مندرجہ ذیل پانچ اقدامات کی تجویز دیتے ہیں:
1. برانڈ کا جائزہ
برانڈ کا جائزہ لینے کے لئے، ایک کمپنی کے رہنما کو سب سے پہلے یہ تعین کرنا ہوگا کہ نمو کو کیا چلاتا ہے اور صارفین مصنوعات یا خدمات کو کیسے محسوس کرتے ہیں۔ گہرے مقابلہ تجزیہ کی بھی ضرورت ہوتی ہے۔مقابلہ کرنے والوں کا تجزیہ مقابلہ کرنے والوں کی ویب سائٹوں کا جائزہ'، سرچ انجن آپٹیمائزیشن (جیسے مقابلہ کرنے والے کلیدی الفاظ)، برانڈ شناختیں اور اشتہارات شامل ہونا چاہیے، ڈنرمین "Inc." میگزین کو بتاتے ہیں۔
2. منفرد قیمت کا تصور اور پیغام بھیجنے کے بیانات
برانڈنگ کی تشہیر شروع ہونے سے پہلے، ایک کاروبار کو اپنے فلسفیوں کا اظہار کرنا ہوتا ہے، جیسے کہ مشہور مشن بیانیہ اور برانڈ' کا صارف کے لئے قیمت کا تصور۔
3. تخلیقی عناصر
برانڈ کا دیکھنے کا طریقہ، محسوس کرنے کا طریقہ اور مخصوص آواز جو تمام مارکیٹنگ چینلز (ویب سائٹ، سوشل میڈیا، اشتہارات اور پیکیجنگ) کے ذریعے لے جائی جائے گی، کارپوریٹ شناخت کے لئے ضروری ہیں۔ "ایک برانڈ' کی بصری لغت آپ کے رنگوں، فونٹس، لوگو اور مکمل انداز میں عکاسی ہوگی،" بالڈیلومار کہتے ہیں۔
4. کارپوریٹ شناخت کی حکمت عملی
کارپوریٹ شناخت رات بھر میں نہیں بنائی جاتی۔ اس کے لئے وقت اور حکمت عملی کی ضرورت ہوتی ہے۔ برانڈ شعور' کی نشوونما کو یقینی بنانے کے لئے کئی حکمت عملیاں لاگو کرنی ہوتی ہیں۔ ریڈٹ، فیس بک، لنکڈ ان، پنٹریسٹ، ٹویٹر، یو ٹیوب، انسٹاگرام اور دیگر پلیٹ فارمز پر نشانہ انداز آڈینس کے ساتھ براہ راست مکالمہ قائم کرنے کے لئے مناسب چینلز کا فائدہ اٹھائیں۔ تاہم، تجارتی میگزین، عام صارف کی شائعات، ٹیلی ویژن اور پرنٹ انٹرویوز بھی اچھے اوٹ ریچ چینلز بن سکتے ہیں۔
5.کارپوریٹ شناخت کی تکمیل
مقابلہ میں رہنے کے لئے، برانڈز کو عادتاً اپنی کارپوریٹ شناخت کو دوبارہ سوچنے اور تکمیل کرنے کی ضرورت ہوتی ہے تاکہ یہ کمپنی کے اصولوں اور مشن کی عکاسی کرتی رہے۔ "ڈیجیٹل اشتہارات کے فوائد میں سے ایک یہ ہے کہ نئی حکمت عملی اور تکنیکوں کو ٹریک کرنے، ٹارگٹ کرنے اور ٹیسٹ کرنے کی صلاحیت ہوتی ہے،" بالڈیلومار کہتے ہیں۔ اور جاری رکھتے ہیں: "آپ کی برانڈ شناخت صرف دیوار پر مشن اسٹیٹمنٹ اور لوگو نہیں ہونی چاہئے۔ آپ کی برانڈ آپ کی سوچ، آپ کے کردار، اور آپ کے اصولوں کی عکاسی ہوتی ہے۔"
کیس سٹڈیز
ماسٹرکارڈ
جنوری 2019 میں، ماسٹرکارڈ نے اپنے مشہور برانڈ مارک سے "ماسٹرکارڈ" نام ہٹا دیا۔ ایک کمپنی کے پرچارک نے کہا کہ لوگو نے کمپنی کی ترجمانی کافی دیر تک (50 سال سے زیادہ) کی ہے تاکہ برانڈ کو 80% صارفین نے "ماسٹرکارڈ" لفظ کے بغیر پہچان لیا۔ کمپنی نے اپنی ویب سائٹ پر بتایا کہ ڈیجیٹل عہد میں کامیابی کی صلاحیت کے ساتھ ساتھ ماسٹرکارڈ کو ایک آگے سوچنے والی، انسان دوست تکنالوجی کمپنی کے طور پر مقرر کرنا اصل میں اس تبدیلی کے لئے بنیادی تھا۔ ماسٹرکارڈ نے یہ بھی کہا کہ "ایک برانڈ مارک کو تمام ڈیجیٹل پلیٹ فارمز، ریٹیل چینلز اور متصل ڈیوائسز پر بے نقص کام کرنے کے لئے ڈیزائن کرنا، جبکہ اس کی تاریخ کی حفاظت کرنا، ماسٹرکارڈ میں عالمگیر طور پر متعارف کرائے گئے سب سے جامع برانڈ ڈیزائن سسٹم کی کلیدی کوشش تھی۔""
راجہ راجامنار، کمپنی کے چیف مارکیٹنگ اور کمیونیکیشنز آفیسر نے موضوع پر تبصرہ کیا، کہتے ہوئے: "ماسٹرکارڈ وہ خاص برانڈ ہے جو دنیا بھر میں فوری طور پر پہچانے جانے والے ہیں۔ اس نئے ڈیجیٹل دنیا میں کامیاب ہونے کے لئے، جہاں کاروبار سے تیزی سے چلتا ہے، ہمیں برانڈ کو جدید اور بلند کرنا چاہتے ہیں، ایک ڈیزائن میں جو سادہ اور خوبصورت ہے، لیکن بلاشبہ ماسٹرکارڈ ہے۔ ہم نے ایک شاندار راستے پر چلنا شروع کیا ہے، جہاں ڈیجیٹل ٹیکنالوجی ہمارے کاروبار کا ایک بڑا حصہ بن گئی ہے۔ اب ہمارے برانڈ کے لئے وقت آ گیا ہے کہ وہ ہماری کمپنی کو ظاہر کرے جو ہم بن چکے ہیں۔"
