Краткое содержание
Джефф Безос сказал: "Ваш бренд - это то, что другие люди говорят о вас, когда вы не в комнате." С нашими редактируемыми слайдами презентации Корпоративная презентация, вы можете гарантировать, что ваш бренд производит наилучшее впечатление, пока вы делитесь своей историей и элементами со стилем. Создайте корпоративную идентичность, которая уникальна и запоминается, чтобы отличить ваш бизнес от конкурентов и сделать его известным.
Основные моменты слайда
Используйте этот слайд, чтобы определить и сформулировать философию вашего предприятия, такую как миссия и предложение ценности бренда. Несколько советов: будьте краткими, делайте это искренне, обсудите это с вашей командой и не бойтесь менять это со временем.
Продемонстрируйте элементы корпоративной идентичности на этом слайде. Убедитесь, что у него есть привлекательная личность бренда, запоминающийся логотип, визуально привлекательная цветовая палитра, графика, соответствующая бренду, и профессиональная типография.
Обзор
Корпоративная идентичность - это способ, которым бизнес представляет себя общественности, включая все визуальные аспекты и элементы дизайна компании: от логотипов до активов в социальных сетях и фирменной бумаги. Важно отметить, что корпоративная идентичность требует планирования, времени и финансовых затрат и должна вовлекать все отделы и сотрудников.
Статистика
Вот некоторые основные статистические данные о брендинге от Small Business Genious:
- Чтобы люди запомнили бренд, требуется от 5 до 7 впечатлений
- Цвет улучшает узнаваемость бренда на 80%
- 73% потребителей любят бренд за полезный сервис для клиентов
- Представление бренда в едином стиле на всех платформах может увеличить доход на 23%
- 1/3 из ста лучших брендов мира включают в свои логотипы синий цвет
- 72% лучших названий брендов состоят из слов или аббревиатур
- Бренды с плохим корпоративным брендингом платят зарплаты на 10% выше
- Более 70% менеджеров брендов считают построение аудитории важнее, чем привлечение продаж
- 89% покупателей остаются верны брендам, которые разделяют их ценности
- Бренды, которые ведут блог, генерируют на 67% больше лидов
Применение
Ракель Бальделомар, основатель и управляющий директор, и Мэттью Диннерман, партнер и директор по стратегии в Quaintise, рекомендуют следующие пять шагов при формировании корпоративной идентичности:
1. Аудит бренда
Чтобы провести аудит бренда, руководитель компании должен сначала определить, что стимулирует рост, и выяснить, как клиенты воспринимают продукт или услугу. Также необходим глубокий анализ конкурентов.Анализ конкурентов должен включать обзор веб-сайтов конкурентов', оптимизацию для поисковых систем (например, конкурентоспособные ключевые слова), бренды и рекламу, говорит Dinnerman журналу "Inc.".
2. Уникальное предложение ценности и заявления о миссии
Перед началом работы над брендом, бизнес должен сформулировать свои философии, такие как убедительное заявление о миссии и предложение ценности бренда для потребителя.
3. Творческие элементы
Внешний вид, ощущение и уникальный голос бренда, которые будут прослеживаться через все маркетинговые каналы (веб-сайт, социальные сети, реклама и упаковка), имеют жизненно важное значение для корпоративной идентичности. "Визуальный словарь бренда будет отражен в ваших цветах, шрифтах, логотипе и общем стиле," говорит Baldelomar.
4. Стратегия корпоративной идентичности
Корпоративная идентичность не создается за одну ночь. Это требует времени и стратегических усилий. Необходимо реализовать несколько стратегий для обеспечения роста осведомленности о бренде'. Рассмотрите возможность присутствия в социальных сетях и используйте все подходящие каналы для установления прямого диалога с целевой аудиторией на Reddit, Facebook, LinkedIn, Pinterest, Twitter, YouTube, Instagram и других платформах. Однако, торговые журналы, массовые потребительские издания, телевидение и печатные интервью также являются хорошими каналами для привлечения внимания.
5.Уточнение корпоративной идентичности
Чтобы оставаться в игре конкуренции, брендам необходимо регулярно пересматривать и уточнять свою корпоративную идентичность, чтобы убедиться, что она все еще отражает ценности и миссию компании. "Одним из преимуществ цифровой рекламы является возможность отслеживания, нацеливания и тестирования новых стратегий и тактик," - говорит Бальделомар. И продолжает: "Ваша корпоративная идентичность не должна быть просто миссией на стене и логотипом. Ваш бренд - это отражение вашего мышления, вашего характера и ваших ценностей."
Кейс-стади
Mastercard
В январе 2019 года Mastercard убрала название "mastercard" из своего знакового бренда. Представитель компании заявил, что логотип достаточно долго (более 50 лет) представлял компанию, чтобы бренд узнавал 80% потребителей без слова "mastercard". Компания заявляет на своем веб-сайте, что способность процветать в цифровую эпоху, а также позиционирование Mastercard как прогрессивной, ориентированной на человека технологической компании, на самом деле были основополагающими для этого изменения. Mastercard также заявила, что "разработка бренд-марки, которая работает безупречно на всех цифровых платформах, розничных каналах и подключенных устройствах, сохраняя при этом свое наследие, была ключевой для всей работы, которая также включает в себя самую полную систему дизайна бренда, когда-либо внедренную на глобальном уровне в Mastercard."
Раджа Раджаманнар, главный маркетинговый и коммуникационный директор компании, прокомментировал эту тему, заявив: "Mastercard - это один из тех уникальных брендов, который мгновенно узнаваем во всем мире. Чтобы процветать в этом новом цифровом мире, где бизнес развивается быстрее, чем когда-либо, мы хотим модернизировать и повысить бренд в дизайне, который прост и элегантен, но безусловно Mastercard. Мы были на фантастической траектории, с цифровой технологией, становящейся все более важной частью нашего бизнеса. Теперь пришло время для нашего бренда воплотить компанию, которой мы стали.'"
