Introduzione
I dati sono importanti, ma non tutti i dati sono creati uguali. La tecnologia di oggi ci permette di raccogliere e accumulare un miscuglio senza precedenti di dati. Ma a cosa servono i dati se non possono essere compresi e trasformati in azioni concrete? Infatti, molti di noi sono immediatamente intimiditi dalla semplice vista dei numeri.
La nostra collezione di Grafici di Visualizzazione dei Dati affronta questo ostacolo con una varietà di grafici, diagrammi, tabelle e disegni infografici che traducono i numeri in intuizioni comprensibili. Questi disegni non solo aiutano i creatori a comunicare meglio il loro messaggio, ma permettono anche ai visualizzatori di comprendere l'importanza di dettagli numerici intricati. Infatti, ecco un dato per dimostrarlo: il 65% delle persone sono apprendenti visivi, quindi non sottovalutate queste grafiche.
Grafici a Bolle
I grafici a bolle si basano sulla dimensione e/o posizione di ogni cerchio, o "bolla", per illustrare il volume, l'importanza e l'evoluzione di ogni punto dati. In questo scenario, il grafico a bolle rappresenta il cambiamento nelle preferenze dei consumatori nel corso degli anni. Ogni tonalità di bolla indica una linea di prodotti separata.Più alta è la domanda, più la bolla è lontana dal centro. Questo significa che il prodotto E è sempre stato il meno popolare. D'altra parte, il prodotto A si prende la corona conquistando i cuori dei consumatori. Nel complesso, tutte le linee di prodotto in questo caso mostrano una tendenza al rialzo nella domanda nel tempo.
Anche la rendicontazione finanziaria non deve essere così secca. Ad esempio, questo grafico a bolle viene utilizzato per quantificare e riassumere il budget dei dipartimenti. Le bolle grandi implicano aree di bilancio significative. Quindi, anche senza guardare attentamente i numeri, gli spettatori possono facilmente capire le priorità di bilancio con un solo sguardo. Il grafico comunica anche le variazioni nella ripartizione del bilancio di anno in anno. In questo caso, anche se al Dipartimento C era stata precedentemente data molta attenzione, è stato poi declassato a un ruolo molto meno importante. Spesso, questo può significare un cambio nelle priorità strategiche di un'azienda, o semplicemente un taglio generale del bilancio.
Grafici a bolle annidati e raggruppati
I grafici a bolle annidati forniscono una visione visiva distintiva con le sue viste comparative di punti dati correlati.Nel contesto dell'analisi del ROI per le linee di prodotto, queste bolle annidate offrono uno scatto istantaneo degli investimenti iniziali rispetto all'ammontare del fatturato che questi investimenti hanno generato.
Sovrapporre bolle annidate su una mappa può indicare cambiamenti nelle metriche chiave come le vendite o la crescita dei clienti in diversi mercati e regioni. Un esempio potrebbe essere proiettare i numeri di vendita per ogni mercato nel tempo, dove la dimensione relativa di ogni cerchio fornisce un'indicazione immediata dei cambiamenti di performance. Per aiutare a distillare ulteriormente queste informazioni, il colore di ogni bolla si traduce nella percentuale di cambiamento. In questo caso, anche se il mercato nordamericano è considerevole, si prevede che crescerà meno nel prossimo decennio, probabilmente a causa della maturità o della saturazione del mercato. D'altra parte, nonostante la dimensione di mercato più piccola dell'Africa, mostra un potenziale di crescita molto più elevato per il futuro.
I grafici a bolle raggruppate estendono questo concetto poiché ordinano i punti dati correlati in gruppi coerenti.Questo offre una visione consolidata di più set di dati, come le prestazioni di ciascuna regione di vendita o le aree di investimento chiave.
Mappe Mentali
Contrariamente alla credenza comune che le mappe mentali siano utilizzate solo per il brainstorming, sono in realtà eccellenti nell'organizzare dati complessi con i loro rami visivi caratteristici. Prendiamo come esempio i flussi di entrate. Con il totale delle entrate dell'azienda al suo centro, i manager possono poi mappare diverse fonti di reddito, come le vendite di una linea di prodotti di punta, le entrate da download digitali, abbonamenti o vendite di prodotti accessori. Quali elementi contribuiscono di più al risultato finale dell'azienda?
Da lì, i visualizzatori possono esplorare e comprendere l'origine di ciascun flusso di entrate in modo più dettagliato. Come la divisione delle entrate tra le generazioni più recenti e precedenti della linea di prodotti principale, in termini di importo in dollari o in percentuale. I consumatori stanno inseguendo ferventemente i gadget più recenti, o sono più attratti in modo parsimonioso dalle versioni più vecchie? Continua a zoomare in altri flussi di entrate, e si possono trovare ulteriori informazioni su acquisti digitali, abbonamenti e prodotti accessori.
Diagrammi di Sankey
I diagrammi di Sankey si distinguono per il modo in cui presentano il flusso dei dati. Non solo mostrano come i valori si distribuiscono tra i vari nodi, ma anche le loro dinamiche relazionali. Da dove provengono questi numeri da, e dove si canalizzano a? A differenza dell'approccio unidirezionale della maggior parte dei grafici standard, i diagrammi di Sankey possono essere multidirezionali.
Ecco un grafico a barre per mostrare le vendite nel tempo. Ma non è tutto. Poiché le vendite forniscono una crescita costante nel tempo, è utile capire cosa ha contribuito a questa performance promettente. Qui è dove entra in gioco il diagramma di Sankey sulla destra. Scomponendo i numeri di vendita più recenti, possiamo vedere che le vendite online superano le vendite in negozio di oltre il 50%. Poiché l'ampiezza delle linee di un diagramma di Sankey segnala intuitivamente il volume, disegna percorsi distinti da un canale di vendita per illustrare il mutamento del comportamento del consumatore.
Per coloro che trovano la tradizionale Sankey un po' impegnativa da progettare da zero, ecco un'alternativa semplificata che utilizza linee di connessione dirette che offrono un livello simile di profondità analitica. Questa versione semplifica i dati in filoni più gestibili, pur collegando le fonti di fondi a come vengono infine utilizzati. Ad un livello superiore, aiuta anche a guidare gli stakeholder attraverso le complessità dell'ecosistema finanziario di un'azienda.
Disegni Ibridi
Siamo tutti familiari con certi tipi di grafici a cui le persone di solito ricorrono, come i grafici a barre, i grafici a linee, ecc. Ma una narrazione visiva efficace non deve scegliere un solo grafico per fare tutto il lavoro pesante. Considera disegni modificati o ibridi, che integrano caratteristiche di diversi stili di grafici per mostrare una varietà di metriche che rientrano nello stesso argomento o potenziano la stessa linea di argomentazione.
Un esempio di questo approccio combinato è l'uso di grafici a ciambella modificati per confrontare le vendite di prodotti nel tempo.Qui, ogni grafico a ciambella funge da indicatore a doppio strato, in modo che i visualizzatori possano vedere non solo i volumi di vendita annuali, ma anche come i dati reali si confrontano con le previsioni.
Andando oltre le rappresentazioni frammentarie, questo design ibrido unisce i grafici radar con elementi del cruscotto, che evidenziano una metrica del polo nord in alto, seguita da una tabella con numeri più dettagliati, e un grafico a barre impilate semplificato per mostrare una tendenza generale.
Qui, abbiamo una situazione in cui c'è un numero intimidatorio di punti dati, molti dei quali si sovrappongono, una vista tipica quando si tratta di un scatterplot tradizionale. Ma ciò che attira l'attenzione qui sono le aree ombreggiate che enfatizzano una tendenza generale. In questo modo, anche senza spendere molto tempo per esaminare ogni numero, i visualizzatori possono comunque individuare facilmente la traiettoria che ha più importanza rispetto alle singole cifre. La chiave da portare a casa qui non sono i numeri stessi, ma piuttosto il significato collettivo di questi numeri.
Conclusione
Dai grafici a bolle e mappe mentali ai diagrammi di Sankey e ai disegni ibridi creativi, ci sono molti modi per far vivere i numeri. La chiarezza fornita da una efficace visualizzazione dei dati è fondamentale per la chiarezza nelle decisioni successive. Ma tenete a mente che il modo migliore per presentare le informazioni dipende dal vostro pubblico: mentre uno specialista dell'argomento potrebbe aspettarsi tutti i dettagli più fini, un azionista con poca conoscenza tecnica potrebbe essere più interessato alle implicazioni di grande portata.
