Giriş
Veri önemlidir, ancak tüm veriler eşit yaratılmaz. Bugünkü teknoloji, eşi görülmemiş bir veri karışıklığını toplamamıza ve biriktirmemize olanak sağlar. Ancak verinin ne anlamı var, eğer anlaşılamaz ve eyleme dönüştürülemezse? Aslında, birçok kişi sadece sayıları gördüğünde hemen gözü korkar.
Veri Görselleştirme Grafikleri koleksiyonumuz, çeşitli grafikler, tablolar ve infografik tasarımlarla bu engeli aşar ve sayıları sindirilebilir bilgilere dönüştürür. Bu tasarımlar, yaratıcıların mesajlarını daha iyi iletmelerine yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda izleyicilerin karmaşık, sayısal detayların önemini kavramalarını sağlar. Aslında, bunu kanıtlamak için bir veri noktası: İnsanların %65'i görsel öğrenicidir, bu yüzden bu grafikleri küçümsemeyin.
Baloncuk Grafikleri
Baloncuk grafikleri, her bir dairenin veya "baloncuk"un boyutunu ve/veya yerleşimini kullanarak her veri noktasının hacmini, önemini ve evrimini gösterir. Bu senaryoda, baloncuk grafiği, yıllar içinde tüketici tercihlerindeki değişimi temsil eder. Her bir baloncuk tonu, ayrı bir ürün hattını gösterir.Talep ne kadar yüksek olursa, baloncuk merkezden o kadar uzaktır. Bu, ürün E'nin sürekli olarak en az popüler olanı olduğu anlamına gelir. Diğer yandan, ürün A tüketicilerin kalbini kazanarak taç giyer. Genel olarak, bu durumdaki tüm ürün hatları zamanla talepte artış trendi gösterir.
Mali raporlamanın bile bu kadar kesin ve net olması gerekmez. Örneğin, bu baloncuk grafiği, bölüm bütçesini niceliklendirmek ve özetlemek için kullanılır. Büyük baloncuklar önemli bütçe alanlarını ima eder. Bu yüzden izleyiciler, sayılara derinlemesine bakmadan bile sadece bir bakışta bütçe önceliklerini kolayca anlayabilirler. Grafik ayrıca yıldan yıla bütçe tahsisindeki değişiklikleri de iletmektedir. Bu durumda, önceden Bölüm C'ye çok fazla önem verilmiş olsa da, artık çok daha az önemli bir role indirgenmiştir. Genellikle, bu durum bir şirketin stratejik önceliklerinde bir değişikliği veya genel olarak bütçede bir kesintiyi ifade edebilir.
İç içe ve kümeleme baloncuk grafikleri
İç içe baloncuk grafikleri, ilgili veri noktalarının karşılaştırmalı görünümleriyle belirgin bir görsel sağlar.Ürün hatları için ROI analizi bağlamında, bu iç içe geçmiş baloncuklar, başlangıç yatırımlarına karşı bu yatırımların ürettiği gelirin bir özetini sunar.
İç içe geçmiş baloncukların bir harita üzerine bindirilmesi, farklı pazarlar ve bölgelerdeki satışlar veya müşteri büyümesi gibi anahtar metriklerdeki değişiklikleri gösterebilir. Bir örnek, her bir dairenin göreceli büyüklüğünün performans değişikliklerine hemen içgörü sağladığı yerde, her pazarın satış rakamlarını zaman içinde projekte etmek olabilir. Bu bilgileri daha da özümsemeye yardımcı olmak için, her baloncuğun rengi yüzde değişikliğini ifade eder. Bu durumda, Kuzey Amerika pazarı büyük olmasına rağmen, önümüzdeki on yılda en az büyümesi bekleniyor, muhtemelen pazar olgunluğu veya doygunluğu nedeniyle. Diğer yandan, Afrika'nın daha küçük pazar büyüklüğüne rağmen, gelecekte çok daha yüksek büyüme potansiyeli gösteriyor.
Kümelenmiş balon grafikler, bu konsepti ilgili veri noktalarını uyumlu gruplara sıralayarak genişletir.Bu, birden çok veri kümesinin konsolide bir görünümünü sunar, örneğin her satış bölgesinin performansı veya anahtar yatırım alanları gibi.
Zihin Haritaları
Zihin haritalarının sadece beyin fırtınası için kullanıldığına dair yaygın inancın aksine, aslında karmaşık verileri düzenlemekte imza atılan görsel dallarıyla mükemmeldirler. Gelir akışlarını örnek alın. Toplam şirket geliri merkezinde, yöneticiler daha sonra farklı gelir kaynaklarını haritalayabilir, örneğin bir amiral gemisi ürün hattından satışlar, dijital indirmelerden elde edilen gelirler, abonelikler veya aksesuar ürünlerinin satışı gibi. Hangi öğeler şirketin net karına en çok katkıda bulunuyor?
Oradan, izleyiciler her gelir akışının kökenini daha granüler ayrıntıda keşfedebilir ve anlayabilir. Örneğin, ana ürün hattının yeni ve önceki nesilleri arasındaki gelir bölünmesi, dolar miktarı veya yüzde olarak. Tüketiciler hızla en yeni cihazları mı kovalıyorlar, yoksa daha tasarruflu bir şekilde eski sürümlere mi yöneliyorlar? Diğer gelir akışlarına daha fazla yakınlaşmaya devam edin ve dijital satın almalar, abonelikler ve aksesuar ürünler hakkında daha fazla bilgi bulunabilir.
Sankey Diyagramları
Sankey diyagramları, verinin akışını nasıl sundukları konusunda öne çıkar. Sadece değerlerin çeşitli düğümler arasında nasıl dağıldığını göstermekle kalmaz, aynı zamanda ilişkisel dinamiklerini de gösterir. Bu sayılar nereden geliyor ve nereye yoğunlaşıyor? Çoğu standart grafiğin tek yönlü yaklaşımının aksine, Sankey diyagramları çok yönlü olabilir.
İşte zaman içindeki satışları gösteren bir çubuk grafik. Ama bu her şeyin sonu değil. Satışlar zaman içinde tutarlı bir büyüme sağladıkça, bu umut verici performansa neyin katkıda bulunduğunu anlamak önemlidir. İşte burada sağdaki Sankey diyagramı devreye girer. En son satış rakamlarını ayrıştırarak, çevrimiçi satışların mağaza içi satışları %50'den fazla geçtiğini görebiliriz. Bir Sankey diyagramının çizgilerinin genişliği sezgisel olarak hacmi işaret ettiği için, bir satış kanalından farklı yollar çizer ve tüketici davranışındaki değişiklikleri gösterir.
Geleneksel Sankey'i sıfırdan tasarlamak biraz zorlayıcı bulanlar için, benzer bir analitik derinlik sunan basit bağlantı çizgileri kullanan basitleştirilmiş bir alternatif burada. Bu versiyon, verileri daha yönetilebilir parçalara indirgerken, fon kaynaklarını nasıl kullanıldıklarıyla hala bağlar. Daha yüksek bir seviyede, aynı zamanda paydaşları bir şirketin finansal ekosisteminin karmaşıklıklarına rehberlik etmeye de yardımcı olur.
Hibrit Tasarımlar
Hepimiz, insanların genellikle varsayılan olarak kullandığı belirli türdeki grafiklerle tanışığızdır, örneğin bar grafikleri, çizgi grafikleri vb. Ancak etkili görsel hikaye anlatımı, tüm ağır işleri yapmak için yalnızca bir grafik seçmek zorunda değildir. Modifiye edilmiş veya hibrit tasarımları düşünün, bu tasarımlar farklı grafik stillerinin özelliklerini entegre eder ve aynı konu içinde düşen veya aynı argüman hattını geliştiren çeşitli metrikleri sergiler.
Bu karışık yaklaşımın bir örneği, zaman içinde ürün satışlarını karşılaştırmak için modifiye edilmiş donut grafiklerinin kullanılmasıdır.Burada, her donut grafiği çift katmanlı bir gösterge olarak işlev görür, böylece izleyiciler sadece yıllık satış hacimlerini değil, aynı zamanda gerçek rakamların projeksiyonlara nasıl ölçüldüğünü de görebilir.
Parça parça temsillerin ötesine geçen bu hibrit tasarım, radar grafiklerini gösterge tablosu öğeleriyle birleştirir, en üstte kuzey kutbu metriğini vurgular, daha detaylı sayılarla bir tabloyu takip eder ve genel bir trendi göstermek için basitleştirilmiş bir yığılmış çubuk grafiği sunar.
Burada, birbirinin üzerine binen çok sayıda veri noktası olan bir durumumuz var, bu da geleneksel bir saçılma grafiği söz konusu olduğunda tipik bir görüntüdür. Ancak burada gözleri çeken şey, genel bir trendi vurgulayan gölgeli alanlardır. Bu şekilde, her sayıyı incelemek için çok fazla zaman harcamadan bile, izleyiciler kolayca daha fazla öneme sahip olan yörüngeyi belirleyebilirler. Buradaki ana çıkarım, sayıların kendileri değil, bu sayıların topluca taşıdığı anlamdır.
Sonuç
Balon grafiklerinden zihin haritalarına, Sankey diyagramlarından yaratıcı hibrit tasarımlara kadar, sayıları canlandırmanın pek çok yolu vardır. Etkili veri görselleştirmenin sağladığı netlik, sonraki karar verme sürecinde hayati öneme sahiptir. Ancak sunulan bilgilerin en iyi şekilde sunulmasının, hedef kitlenize bağlı olduğunu unutmayın: konu üzerinde uzman bir kişi tüm ince detayları beklerken, teknik bilgisi az olan bir hissedar büyük resimle ilgili sonuçlarla daha çok ilgilenebilir.
