Özet
Bir lider olarak, kanıt olmadan bir karar vermezsiniz. Bir lider olarak, test edersiniz, öğrenirsiniz, değiştirirsiniz. Sonra baştan başlarsınız. Bu düşünceyle, You Exec geliştiricileri, verileri toplamanızı, düzenlemenizi ve kolayca düzenlenebilir slaytlar aracılığıyla paylaşmanızı sağlayan özelleştirilebilir bir A/B Testi sunumu oluşturdu ve şirketinizin satışlarını ve dönüşümlerini artırmaya yardımcı olur.
Slayt Öne Çıkanlar
Test sürecindeki tüm sonraki adımları belirtin. Dikkate alın: test edilecek bir değişken seçin; hedefleri belirleyin; örnek grupları eşit ve rastgele bölelim; bulgularınıza dayalı bir eylem planı oluşturun ve sonraki A/B testinizi planlayın.
Ne test edeceğinizi belirlemek için A/B testi Karar Ağacı kullanın. Bu araç, hedefinizi ve ona ulaşmanıza yardımcı olacak hipotezi haritalandırabilir. Hipoteziniz hazır olduğunda, ekibinizin test edeceği varyantları projelendirebilirsiniz.
Bu slaytta, sonuçlarınızı kaydedin ve onları A/B test sürecinin başında belirlediğiniz hedeflere göre analiz edin. Ne öğrendiğinizi ve gelecekte daha iyi sonuçlar almak için nasıl süreçleri optimize edebileceğinizi kaydedin.
Uygulama
Özünde, A/B testi, hangisinin daha iyi performans gösterdiğini belirlemek için bir şeyin iki versiyonunu karşılaştıran bir yöntemdir.Son yıllarda, işletmeler çevrimiçi ortamın, "İnsanları tıklamaya en çok neyin teşvik edeceği? Veya ürünümüzü alacaklar mı? Veya sitemize kayıt olacaklar mı?" gibi sorulara yanıt almak için mükemmel olduğunu fark ettiler, iş analitiği konusunda bir düşünce lideri olan Kaiser Fung, "Harvard Business Review."'a söyledi. Bu nedenle, A/B testi şimdi her şeyi değerlendirmek için kullanılıyor, web sitesi tasarımından özel tekliflere, başlıklardan ürün açıklamalarına ve çok daha fazlasına.
Hatırlanması gereken basit bir kural: Bir kitleye sahipseniz, her zaman A/B testleri yapın. Ayrıca, bir testi kontrolü yenecek en az %95 olasılık olana kadar ve testin süresi yedi günden az olmamalıdır.
Vaka çalışmaları
Ringier Grubu
İsviçre medya şirketi Ringier Grubu, 120'den fazla gazete ve dergi, birkaç radyo ve TV istasyonu, ayrıca, 80'den fazla web ve mobil platformu denetlemesiyle tanınır.
Ringier'in mülklerinden biri olan "Blick–"'de Proje Yöneticisi Simone Haberli, "artık gazeteciliği sadece içgüdüyle yönlendiremeyeceğinizin açıkça anlaşıldığını" fark etti, bu yüzden Ringier ekibi, kullanıcıların davranışlarını daha iyi anlamak, ürünleri hakkında doğrudan geri bildirim almak ve rekabetten daha yüksek sıralama elde etmek için editöryel A/B testi stratejisini benimsedi.
Teste bir ay girildiğinde, "Blick" ekibi, editöryel A/B testlerinden büyük başarı ve ROI elde etti. Aslında, ortalama olarak, ziyaretçi başına sayfa izlenimleri %4.9 arttı ve ana sayfadan makaleye tıklama oranı %19.7 arttı. "Blick'in" Dijital Medya Başkanı, Martin Fessler, şunları söyledi: "A/B testi ile gerçekten amacımız, bunu tamamen sürecimize entegre etmektir."
Amazon Oyun Stüdyoları
Amazon Oyun Stüdyoları, 2012'de bir uçak tabanlı kule savunma mobil oyunu olan Air Patriots'ı başlattığında, geliştirme ekibi yeni fikirlerle deney yapmak için A/B testi kullanıyor. Kıdemli Yapımcı Russell Carroll ve Oyun Geliştirme Mühendisi Julio Gorge, A/B testi savunucuları olmalarını ve sürecin nasıl olduğunu açıkladılar.
Bu projede, Air Patriots' ekibi, pazarlama çapraz promosyon A/B testi, müşteri tutma A/B testi, zorluk A/B testi ve reklamlarla monetizasyon A/B testi dahil olmak üzere bir dizi A/B testi yaptı, tüm bunlar Air Patriots için tutma ve monetizasyonun büyük ölçüde artmasına yol açtı. "A/B testi yapmamak delilik olurdu," oyun yapımcıları dedi.
