Sammanfattning
Som ledare skulle du inte fatta ett beslut utan bevis. Som ledare testar du, lär du dig, modifierar du. Med det i åtanke har You Exec-utvecklare skapat en anpassningsbar A/B-testning presentation, som gör det möjligt att samla, organisera och dela data genom lätt redigerbara bilder och hjälpa ditt företags försäljning och konverteringar att skjuta i höjden.
Bildens höjdpunkter
Stava ut alla nästa steg i testprocessen. Överväg: att välja en variabel att testa; identifiera mål; dela upp provgrupper lika och slumpmässigt; skapa en handlingsplan baserad på dina resultat och planera ditt nästa A/B-test.
För att ta reda på vad du ska testa, använd A/B-testning Beslutsträd. Detta verktyg kan kartlägga målet och hypotesen som hjälper dig att nå det. När din hypotes är klar kan du projicera de varianter ditt team kommer att testa.
I den här bilden, registrera dina resultat och analysera dem baserat på de mål du satte i början av A/B-testprocessen. Registrera vad du lärde dig och hur du kan optimera processer för att få bättre resultat i framtiden.
Tillämpning
I ett nötskal är A/B-testning en metod som jämför två versioner av något för att bestämma vilken som presterar bättre.Under de senaste åren har företag insett att den online miljön är perfekt för att få svar på frågor som, "Vad är mest troligt att få människor att klicka? Eller köpa vår produkt? Eller registrera sig på vår webbplats?" en ledande tänkare inom affärsanalys, Kaiser Fung, berättade för "Harvard Business Review." Således används nu A/B-testning för att bedöma allt från webbplatsdesign och specialerbjudanden till rubriker, produktbeskrivningar och mycket mer.
En enkel tumregel att komma ihåg: om du har en publik, kör alltid A/B-tester. Dessutom bör du köra ett test tills det finns minst 95% chans att slå kontrollen och testets varaktighet bör vara minst sju dagar.
Fallstudier
Ringier Group
Schweiziska medieföretaget Ringier Group är känt för att övervaka mer än 120 tidningar och magasin, flera radio- och TV-stationer, plus över 80 webb- och mobilplattformar.
Simone Haberli, projektledare på "Blick–" en av Ringiers egendomar, märkte att "det har blivit uppenbart att du inte längre kan driva journalistik enbart på magkänsla," så Ringier-teamet antog redaktionell A/B-testning som en strategi för att få bättre förståelse för användarnas beteende, få direkt feedback om deras produkter och ranka högre än konkurrensen.
En månad in i testningen såg "Blick"-teamet enorm framgång och avkastning på investeringen från deras redaktionella A/B-testning. Faktum är att sidvisningar per besökare i genomsnitt ökade med 4,9% och klickfrekvensen på hemsidan till artikeln ökade med 19,7%. "Blicks" chef för digitala medier, Martin Fessler, sa: "Målet med A/B-testning är verkligen att helt integrera det i vår process."
Amazon Game Studios
När Amazon Game Studios lanserade ett flygplansbaserat tornförsvarsmobilspel, Air Patriots, 2012, använde utvecklingsteamet A/B-testning för att experimentera med nya idéer. Seniorproducenten Russell Carroll och spelutvecklingsingenjören Julio Gorge öppnade upp om vad som gjorde dem till förespråkare för A/B-testning och hur processen såg ut.
För detta projekt körde Air Patriots-teamet flera A/B-tester, inklusive marknadsföringskorspromotion A/B-test, kundbevarande A/B-test, svårighetsgrad A/B-test och monetisering A/B-test med annonser, allt detta ledde till en massiv ökning i bevarande och monetisering för Air Patriots. "Det vore galet att inte ha [A/B-testning]," sa spelskaparna.
