A/B ٹیسٹنگ

خلاصہ

ایک قائد کے طور پر، آپ کبھی بھی ثبوت کے بغیر فیصلہ نہیں کریں گے۔ ایک قائد کے طور پر، آپ ٹیسٹ کرتے ہیں، آپ سیکھتے ہیں، آپ ترمیم کرتے ہیں۔ پھر شروع کریں۔ اس بات کو مد نظر رکھتے ہوئے، یو ایگزیک ڈیولپرز نے ایک قابل ترمیم A/B ٹیسٹنگ پیشکش کی ہے، جو آسانی سے ترمیم پذیر سلائیڈز کے ذریعے ڈیٹا اکٹھا کرنے، ترتیب دینے اور شیئر کرنے کی اجازت دیتی ہے اور آپ کی کمپنی کی سیلز اور تبدیلیوں کو راکٹ کی طرح اڑا دیتی ہے۔

سلائیڈ کی خصوصیات

ٹیسٹنگ پروسیس میں تمام اگلے قدم بیان کریں۔ غور کریں: ایک متغیر کا انتخاب کرنے کے لئے؛ مقاصد کی شناخت؛ نمونہ گروہوں کو برابر اور بے ترتیب طور پر تقسیم کرنا؛ آپ کی تلاشوں کی بنیاد پر ایک عملی منصوبہ بنانا اور آپ کا اگلا A/B ٹیسٹ منصوبہ بنانا۔

ٹیسٹ کرنے کے لئے کیا کرنا ہے، اس کے لئے A/B ٹیسٹنگ فیصلہ شجرہ کا استعمال کریں۔ یہ اوزار مقصد اور مفروضہ کو نقشہ بند کر سکتا ہے جو آپ کو اس تک پہنچانے میں مدد کرے گا۔ جب آپ کا مفروضہ تیار ہو جائے، تو آپ اپنی ٹیم کے ٹیسٹ کرنے والے متغیرات کی پروجیکٹ کر سکتے ہیں۔

اس سلائیڈ میں، آپ کے نتائج کو رجسٹر کریں اور ان کا تجزیہ کریں بنیاد پر جو آپ نے A/B ٹیسٹنگ پروسیس کے شروع ہونے پر مقرر کیا تھا۔ یہ ریکارڈ کریں کہ آپ نے کیا سیکھا اور آپ کیسے عملیات کو بہتر بنانے کے لئے بہتر نتائج حاصل کر سکتے ہیں۔

اطلاق

مختصراً، A/B ٹیسٹنگ ایک طریقہ ہے جو دو ورژنز کی موازنہ کرتا ہے تاکہ تعین کیا جا سکے کہ کون سا بہتر کام کرتا ہے۔حالیہ برسوں میں، کاروباروں نے یہ سمجھا ہے کہ آن لائن ماحول سوالات کے جوابات حاصل کرنے کے لئے بہترین ہے، جیسے کہ، "لوگوں کو کلک کرنے کے لئے سب سے زیادہ امکان ہے؟ یا ہمارے مصنوعات خریدیں؟ یا ہماری سائٹ کے ساتھ رجسٹر کریں؟" کاروباری تجزیہ کے میں ایک سوچ کا قائد، کیزر فنگ، نے "ہارورڈ بزنس ریویو" کو بتایا۔ اس طرح، اے / بی ٹیسٹنگ اب ویب سائٹ کی ڈیزائن اور خصوصی پیشکشوں سے لے کر سرخیوں، مصنوعات کی تفصیلات اور بہت کچھ اور کا تقابل کرنے کے لئے استعمال کی جاتی ہے۔

یاد رکھنے کا ایک آسان اصول: اگر آپ کے پاس کوئی آڈینس ہے، تو ہمیشہ اے / بی ٹیسٹ چلائیں۔ اس کے علاوہ، آپ کو ایک ٹیسٹ چلانا چاہئے جب تک کہ کنٹرول کو شکست دینے کا کم از کم 95٪ موقع ہو اور ٹیسٹ کی مدت سات دن سے کم نہیں ہونی چاہئے۔

کیس سٹڈیز

رنگیر گروپ

سوئس میڈیا کمپنی رنگیر گروپ کو 120 سے زیادہ نیوز پیپرز اور میگزینز، کئی ریڈیو اور ٹی وی اسٹیشنز، اور 80 سے زیادہ ویب اور موبائل پلیٹ فارمز کی نگرانی کے لئے جانا جاتا ہے۔

سیمون ہابرلی، پروجیکٹ مینیجر "بلک–" رنگیر کی جائیدادوں میں سے ایک، نے نوٹس کیا کہ "یہ واضح ہو گیا ہے کہ آپ صرف انتوائی احساس کے ذریعے صحافت کو نہیں چلا سکتے،" لہذا رنگیر ٹیم نے صارفین کی رویہ کی بہتر تفہیم حاصل کرنے، اپنے مصنوعات کے بارے میں براہ راست رائے حاصل کرنے اور مقابلے سے زیادہ رینک حاصل کرنے کے لئے تحریری اے / بی ٹیسٹنگ کی ترقی پسندی کی استریٹیجی اپنائی۔

ٹیسٹنگ کے ایک مہینے کے بعد، "Blick" ٹیم نے اپنے ایڈیٹوریل A/B ٹیسٹنگ سے شاندار کامیابی اور ROI دیکھی۔ دراصل، اوسطاً، ہر زائر کے لئے صفحہ کی تاثیرات میں 4.9٪ کی اضافہ ہوئی، اور ہوم پیج سے مضمون تک کلک تھرو ریٹ میں 19.7٪ کی اضافہ ہوئی۔ "Blick's" ڈیجیٹل میڈیا کے ہیڈ، مارٹن فیسلر نے کہا: "A/B ٹیسٹنگ کے ساتھ ہمارا مقصد یہ ہے کہ ہم اسے اپنے عمل میں مکمل طور پر شامل کریں۔"

Amazon Game Studios

جب Amazon Game Studios نے 2012 میں ایک پلین بیس ٹاور ڈیفینس موبائل گیم، Air Patriots، لانچ کی، تو ڈیولپمنٹ ٹیم نے نئے افکار کے تجربے کے لئے A/B ٹیسٹنگ کا استعمال کیا۔ سینئر پروڈیوسر رسل کیرول اور گیم ڈیولپمنٹ انجینئر Julio Gorge نے A/B ٹیسٹنگ کے حامی بننے کی وجہ اور عملیہ کیسے تھا، اس بارے میں بات کی۔

اس پروجیکٹ کے لئے، Air Patriots' ٹیم نے کئی A/B ٹیسٹ چلائے، جن میں مارکیٹنگ کراس-پروموشن A/B ٹیسٹ، کسٹمر-ریٹینشن A/B ٹیسٹ، دشواری A/B ٹیسٹ اور اشتہارات کے ساتھ منیٹائزیشن A/B ٹیسٹ شامل تھے، جن سب نے Air Patriots کے لئے ریٹینشن اور منیٹائزیشن میں بڑی اضافہ کی وجہ بنی۔ "یہ پاگل پن ہوگا کہ [A/B ٹیسٹنگ] نہ ہو،" گیم بنانے والوں نے کہا۔