Sinossi
Hai molto di cui preoccuparti prima del lancio del tuo prodotto digitale: la soddisfazione del cliente, un marketing efficace, un funnel di vendita sano - l'elenco continua. Con il nostro mazzo Lancio del Prodotto Digitale (Parte 2), puoi almeno dimostrare facilmente al tuo team e ai tuoi stakeholder le grandi caratteristiche del tuo nuovo prodotto digitale e la sua posizione, senza passare ore ed ore a creare grafici e tabelle.
Evidenze della slide
Questa slide è perfetta per presentare i tuoi dati geografici o demografici e per introdurre il tuo pubblico target e le principali intuizioni su di esso. Puoi trovare altre mappe internazionali e regionali nella nostra Ultimate Map Collection.
Per rendere la presentazione del lancio del tuo prodotto digitale più giocosa e interattiva, utilizza le icone mostrate in questa slide. Le icone sono uno strumento semplice e potente per comunicare informazioni, in quanto ci aiutano a interpretare e comprendere meglio i concetti.
Applicazione
HubSpot raccomanda di controllare le cose nell'elenco seguente per un rilascio di prodotto digitale (o fisico) di successo:
- Conosci il tuo cliente - La "ricerca di mercato" o lo "sviluppo del cliente" sono fondamentali per conoscere ciò di cui i tuoi clienti hanno bisogno, desiderano e quali sono i loro punti di dolore. Determina i loro obiettivi, i fattori di spinta e i problemi in modo da poter sviluppare e commercializzare una soluzione di valore.
- Scrivi una dichiarazione di posizionamento - alcune domande da considerare e rispondere quando si scrive una dichiarazione di posizionamento sono: Per chi è il prodotto? Cosa fa? In che modo è diverso da altri prodotti simili? Qual è il tuo pubblico target?
- Presenta il tuo posizionamento - quando la tua dichiarazione di posizionamento è pronta e rifinita, presentala agli stakeholder della tua azienda in modo che tutti siano sulla stessa pagina. "Se i tuoi dipendenti fanno fatica ad accettare il prodotto, potrebbe succedere la stessa cosa ai tuoi clienti. Se il tuo team lo adora, potrebbe essere un ottimo segno che il lancio del prodotto andrà bene," dicono gli esperti.
- Pianifica la tua strategia di mercato - per lanciare e promuovere il tuo prodotto, hai bisogno di una roadmap. Alcune aziende preferiscono costruire una strategia a imbuto, mentre altre preferiscono l'approccio flywheel, dice il team di HubSpot. Quando stai lavorando alla costruzione della tua strategia, prendi in considerazione, che tipo di contenuto puoi utilizzare o riutilizzare per attirare l'attenzione di un potenziale cliente'.
- Stabilisci un obiettivo per il lancio - utilizza un obiettivo SMART, che è Specifico, Misurabile, Raggiungibile, Rilevante e Temporizzato. Questo è uno dei modi provati per stabilire obiettivi raggiungibili.
- Crea contenuti promozionali - inizia a pianificare e produrre contenuti per supportare e allineare le tue iniziative e campagne promozionali.I post del blog, le demo e i tutorial, le pagine di atterraggio (e i post sui social media) sono tutti buoni esempi di contenuti che possono essere utilizzati per il marketing del tuo prodotto digitale.
- Prepara il tuo team - assicurati che il tuo team e i principali stakeholder siano pronti per il lancio e l'avvio del marketing del prodotto. Comunica con tutti gli interessati o coinvolti attraverso presentazioni interne, canali Slack o la buona vecchia email per mantenere il personale informato e aggiornato sul tuo piano di lancio.
- Lancia il prodotto - questo è autoesplicativo - lancia il tuo nuovo prodotto digitale (e, forse, festeggia?).
- Monitora le prestazioni - monitora e controlla come sta andando la strategia di mercato. Esegui analisi frequenti e metti insieme rapporti sulle prestazioni e sii pronto a modulare il tuo piano in base alle circostanze mutevoli.
Esempio
Piattaforma di portafoglio digitale PayPal
Nel 2020, PayPal si stava preparando a lanciare diversi nuovi prodotti, tra cui una piattaforma di portafoglio digitale. L'azienda ha condiviso la visione per il loro nuovo prodotto digitale durante la chiamata sui guadagni del terzo trimestre (Q3), ha riportato TechCrunch.Durante la chiamata, i leader di PayPal hanno dichiarato che l'azienda prevede di apportare modifiche sostanziali alle sue applicazioni mobili nel 2021 per integrare nuove funzionalità, come tutti gli strumenti di shopping Honey di PayPal e il supporto per le criptovalute. Con il suo nuovo Portafoglio Digitale, PayPal ha condiviso, prevede di supportare Bitcoin, Ethereum, Bitcoin Cash e Litecoin, inizialmente negli Stati Uniti e successivamente a livello globale.
L'AD Dan Schulman ha sottolineato agli investitori che il Portafoglio Digitale porterà le criptovalute a più utenti e geografie. Schulman ha anche fatto un ottimo lavoro nel promuovere le funzionalità del prodotto digitale e la comodità dicendo: "Questa soluzione non comporterà alcuna integrazione aggiuntiva, rischio di volatilità o commissioni di transazione incrementali per i consumatori o i commercianti, e rafforzerà fondamentalmente l'utilità delle criptovalute. Questo è solo l'inizio delle opportunità che vediamo mentre lavoriamo a stretto contatto con i regolatori per accettare nuove forme di valute digitali."
