Sinopse
Você tem muito com que se preocupar antes do lançamento do seu produto digital: satisfação do cliente, marketing eficaz, funil de vendas saudável - a lista continua. Com nosso Lançamento de Produto Digital (Parte 2) deck, você pode pelo menos demonstrar facilmente para sua equipe e stakeholders as grandes características do seu novo produto digital e sua posição, sem horas e horas gastas na criação de gráficos e tabelas.
Destaques do slide
Este slide é perfeito para apresentar seus dados geográficos ou demográficos e introduzir seu público-alvo e principais insights sobre ele. Você pode encontrar mais mapas internacionais e regionais em nossa Ultimate Map Collection.
Para tornar sua apresentação de lançamento de produto digital mais lúdica e interativa, use os ícones apresentados neste slide. Ícones são uma ferramenta simples e poderosa para comunicar informações, pois nos ajudam a interpretar e entender conceitos melhor.
Aplicação
A HubSpot recomenda verificar os itens da seguinte lista de verificação para um lançamento de produto digital (ou físico) bem-sucedido:
- Conheça seu cliente - "pesquisa de mercado" ou "desenvolvimento do cliente" é fundamental para aprender sobre o que seus clientes precisam, querem e quais são seus pontos de dor. Determine seus objetivos, impulsionadores e problemas para que você possa desenvolver e comercializar uma solução valiosa.
- Escreva uma declaração de posicionamento - algumas perguntas a considerar e responder ao escrever uma declaração de posicionamento são: Para quem é o produto? O que ele faz? Como é diferente de outros produtos semelhantes? Quem é o seu público-alvo?
- Apresente seu posicionamento - quando sua declaração de posicionamento estiver pronta e polida, apresente-a aos stakeholders de sua empresa para que todos estejam na mesma página. "Se seus funcionários têm dificuldade em comprar o produto, seus clientes também podem ter. Se sua equipe adora, isso pode ser um ótimo sinal de que o lançamento do produto será bem-sucedido", dizem os especialistas.
- Planeje sua estratégia de mercado - para lançar e promover seu produto, você precisa de um roteiro. Algumas empresas preferem construir uma estratégia de funil, enquanto outras preferem a abordagem de roda de inércia, diz a equipe da HubSpot. Ao trabalhar na construção de sua estratégia, leve em consideração que tipo de conteúdo você pode usar ou reutilizar para atrair a atenção de um cliente em potencial.
- Defina uma meta para o lançamento - use uma meta SMART, que é Específica, Mensurável, Atingível, Relevante e Temporal. Esta é uma das maneiras comprovadas de estabelecer metas alcançáveis.
- Crie conteúdo promocional - comece a planejar e produzir conteúdo para apoiar e alinhar com suas iniciativas e campanhas promocionais.Postagens de blog, demonstrações e tutoriais, páginas de destino (e postagens em redes sociais) são todos bons exemplos de conteúdo que podem ser usados para o marketing do seu produto digital.
- Prepare sua equipe – garanta que sua equipe e os principais interessados estejam prontos para você lançar e iniciar o marketing do produto. Comunique-se com todos os envolvidos ou interessados através de apresentações internas, canais Slack ou bons e velhos emails para manter a equipe informada e atualizada com seu plano de lançamento.
- Lance o produto – este é autoexplicativo – lance seu novo produto digital (e, talvez, comemore?).
- Acompanhe o Desempenho – monitore e controle como a estratégia de mercado está se saindo. Realize análises frequentes e prepare relatórios sobre o desempenho e esteja pronto para adaptar seu plano de acordo com as circunstâncias em mudança.
Exemplo
Plataforma de carteira digital PayPal
Em 2020, o PayPal estava se preparando para lançar vários novos produtos, incluindo uma plataforma de carteira digital. A empresa compartilhou a visão para seu novo produto digital durante a chamada de ganhos do terceiro trimestre (Q3), conforme relatado pelo TechCrunch. Durante a chamada, os líderes do PayPal disseram que a empresa planeja implementar mudanças substanciais em seus aplicativos móveis em 2021 para integrar novos recursos, como todas as ferramentas de compras Honey do PayPal e suporte a criptomoedas. Com sua nova Carteira Digital, o PayPal compartilhou, planeja suportar Bitcoin, Ethereum, Bitcoin Cash e Litecoin, inicialmente, nos EUA e, posteriormente, globalmente.
O CEO Dan Schulman enfatizou aos investidores que a Carteira Digital trará cripto para mais usuários e geografias. Schulman também fez um ótimo trabalho promovendo os recursos e a conveniência do produto digital, dizendo: "Esta solução não envolverá integrações adicionais, risco de volatilidade ou taxas de transação incrementais para consumidores ou comerciantes, e reforçará fundamentalmente a utilidade das criptomoedas. Este é apenas o começo das oportunidades que vemos à medida que trabalhamos lado a lado com os reguladores para aceitar novas formas de moedas digitais."
