Sammanfattning
Du har så mycket att oroa dig för innan din digitala produktlansering: kundnöjdhet, effektiv marknadsföring, en sund försäljningstratt - listan fortsätter. Med vår Digital produktlansering (Del 2) presentation kan du åtminstone enkelt demonstrera för ditt team och intressenter de fantastiska funktionerna i din nya digitala produkt och dess positionering, utan timmar och timmar spenderade på att skapa diagram och grafer.
Höjdpunkter på sliden
Denna slide är perfekt för att presentera din geografiska eller demografiska data och introducera din målgrupp och viktiga insikter om den. Du kan hitta fler internationella och regionala kartor i vår Ultimate Map Collection.
För att göra din presentation av den digitala produktlanseringen mer lekfull och interaktiv, använd ikonerna som visas i denna slide. Ikoner är ett enkelt, kraftfullt verktyg för att kommunicera information, eftersom de hjälper oss att tolka och förstå koncept bättre.
Användning
HubSpot rekommenderar att man bockar av följande checklista för en framgångsrik digital (eller fysisk) produktlansering:
- Lär känna din kund – "marknadsundersökning" eller "kundutveckling" är nyckeln till att lära sig vad dina kunder behöver, vill ha och vad deras smärtpunkter är. Bestäm deras mål, drivkrafter och problem så att du kan utveckla och marknadsföra en värdefull lösning.
- Skriv en positioneringsdeklaration – några frågor att överväga och besvara när du skriver en positioneringsdeklaration är: Vem är produkten för? Vad gör den? Hur skiljer den sig från andra liknande produkter? Vem är din målgrupp?
- Presentera din positionering – när din positioneringsdeklaration är klar och polerad, presentera den för intressenter i ditt företag så att alla är på samma sida. "Om dina anställda har svårt att köpa in i produkten, kanske dina kunder också gör det. Om ditt team älskar det, kan det vara ett bra tecken på att produktlanseringen kommer att gå bra," säger experterna.
- Planera din marknadsstrategi – för att lansera och marknadsföra din produkt behöver du en färdplan. Vissa företag föredrar att bygga en trattstrategi, medan andra föredrar flywheel-ansatsen, säger HubSpot-teamet. När du arbetar med att bygga din strategi, ta hänsyn till vilken typ av innehåll du kan använda eller återanvända för att fånga en potentiell kunds uppmärksamhet.
- Sätt ett mål för lanseringen – använd ett SMART-mål, vilket är Specifikt, Mätbart, Uppnåeligt, Relevant och Tidsbundet. Detta är ett av de beprövade sätten att fastställa uppnåeliga mål.
- Skapa marknadsföringsinnehåll – börja planera och producera innehåll för att stödja och anpassa sig till dina marknadsföringsinitiativ och kampanjer.Blogginlägg, demonstrationer och handledningar, landningssidor (och sociala medieinlägg) är alla bra exempel på innehåll som kan användas för din digitala produktmarknadsföring.
- Förbered ditt team – se till att ditt team och viktiga intressenter är redo för att du ska lansera och sparka igång marknadsföringen av produkten. Kommunicera med alla inblandade eller intresserade genom interna presentationer, Slack-kanaler eller god gammal e-post för att hålla personalen informerad och uppdaterad med din lanseringsplan.
- Lansera produkten – denna punkt är självförklarande – lansera din nya digitala produkt (och, kanske, fira?).
- Spåra prestanda – övervaka och kontrollera hur marknadsstrategin presterar. Kör frekventa analyser och sammanställ rapporter om prestanda och var redo att anpassa din plan i enlighet med förändrade omständigheter.
Exempel
PayPals digitala plånboksplattform
År 2020 förberedde sig PayPal för att lansera flera nya produkter, inklusive en digital plånboksplattform. Företaget delade visionen för sin nya digitala produkt under kvartal tre (Q3) resultatrapport, rapporterade TechCrunch.Under samtalet meddelade PayPal-ledare att företaget planerar att genomföra betydande förändringar i sina mobilappar 2021 för att integrera nya funktioner, såsom alla PayPals Honey shoppingverktyg och kryptostöd. Med sin nya Digitala Plånbok, delade PayPal, planerar det att stödja Bitcoin, Ethereum, Bitcoin Cash och Litecoin, initialt i USA och senare globalt.
VD Dan Schulman betonade för investerarna att den Digitala Plånboken kommer att föra krypto till fler användare och geografier. Schulman gjorde också ett utmärkt jobb med att marknadsföra de digitala produktfunktionerna och bekvämligheten genom att säga: "Denna lösning kommer inte att innebära några ytterligare integrationer, volatilitetsrisk eller inkrementella transaktionsavgifter för varken konsumenter eller handlare, och kommer i grunden att stärka användbarheten av kryptovalutor. Detta är bara början på de möjligheter vi ser när vi arbetar hand i hand med regulatorer för att acceptera nya former av digitala valutor."
