Sinossi
Trasmetti il messaggio della tua azienda al mercato desiderato in modo efficace con una cassetta degli attrezzi integrata per le comunicazioni di marketing. Utilizza la nostra presentazione Comunicazioni di Marketing per guidare i clienti attraverso le fasi del processo di acquisto e, in definitiva, generare più ricavi e una migliore redditività per la tua azienda.
Punti salienti della diapositiva
Utilizza questa diapositiva per identificare gli obiettivi che la tua azienda deve raggiungere per prosperare. Stabilisci obiettivi che siano specifici, misurabili e raggiungibili. Tutti gli obiettivi futuri saranno posizionati attorno a questi obiettivi.
Introduci la tua analisi chiave con questa diapositiva. Questo passaggio ti permetterà di tenere in considerazione tutti i rischi politici, economici, sociali, tecnologici, ambientali e legali che potrebbero influenzare il tuo marketing.
Questa diapositiva ti aiuterà a comunicare il processo di creazione di pubblicità pertinenti per i tuoi clienti e poi perfezionarle, basandoti sui dati raccolti attraverso [related bracelet="abtest"] e test utente.
Panoramica
Secondo la risorsa di marketing, "Marketing91," le comunicazioni di marketing sono una pratica che utilizza un insieme di metodi e tecniche per trasmettere i messaggi in modo unico e creativo ai clienti esistenti e potenziali delle aziende riguardo le loro offerte. Una strategia di comunicazioni di marketing è fondamentale per il successo aziendale perché permette di sviluppare una visione, creare consapevolezza del marchio, esprimere un vantaggio competitivo, promuovere la buona volontà, illuminare la comunità degli investitori, aumentare i profitti, migliorare le relazioni con i clienti, attrarre talenti e generare idee innovative di marketing e promozione, afferma il sito web "Marketing91".
Applicazione
CoSchedule, uno strumento di gestione dei progetti per i marketer, ha messo insieme una guida completa per sviluppare una strategia di comunicazioni di marketing vincente:
- Sviluppa una dichiarazione del marchio che riassume chi sei - comprendi chi sei e come servi i tuoi pubblici. Un modo semplice per riassumere questo è creando una dichiarazione del marchio.Considera la definizione del marchio Starbucks', come esempio: "Per ispirare e nutrire lo spirito umano - una persona, una tazza e un quartiere alla volta."
- Identifica la tua proposta di vendita unica (USP) - qui, devi spiegare cosa ti rende unico e perché le persone dovrebbero preoccuparsi di queste caratteristiche. Una volta che hai determinato questo, puoi sviluppare le tue dichiarazioni di marca, i tuoi slogan e altri messaggi che informano la tua strategia di marketing.
- Identifica i tuoi obiettivi aziendali - gli obiettivi aziendali sono i traguardi che la tua azienda deve raggiungere per avere successo. Ogni obiettivo che il tuo team si pone deve contribuire a questi obiettivi.
- Sviluppa personaggi dei clienti - identifica il tuo pubblico target - il gruppo di persone più probabile che acquisti il tuo prodotto o servizio. Per saperne di più su di loro, intervista i clienti attuali, approfondisci Google Analytics e cerca tra i follower dei social media dei tuoi concorrenti per vedere chi sembrano attrarre.
- Comprendere altri pubblici chiave - potrebbe essere necessario comunicare con persone ed entità diverse dai tuoi clienti, ad esempio, i media, le agenzie governative e i partner attuali o potenziali.
- Determinare ciò che il mondo deve sapere del tuo marchio - collega la tua azienda e il tuo pubblico identificando i messaggi di alto livello che devi comunicare sul tuo marchio.
- Scegli i tuoi canali - scegli i canali su cui condividere il tuo messaggio. Questi includono: blog aziendale, email marketing, social media, marketing SMS, relazioni con i media, materiale stampato, pubblicità podcast e pubblicità tradizionale.
- Pianifica una matrice dei messaggi - combina i risultati dei passaggi precedenti in una coesa matrice dei messaggi - un documento che delinea la tua dichiarazione di marca, il pubblico target, il problema o problema chiave e i messaggi chiave.
- Determina i tuoi eventi importanti e i piani di campagna - definisci gli eventi essenziali di cui il tuo team deve tenere traccia durante l'anno. Vorrai anche iniziare a formattare i piani di campagna per questi eventi.
- Stabilisci i tuoi obiettivi di comunicazione - stabilisci gli obiettivi che il tuo team di comunicazione deve raggiungere. Questi obiettivi dovrebbero ricollegarsi agli obiettivi aziendali che hai identificato in precedenza.
- Pianifica contenuti e campagne sul tuo calendario di marketing - pianifica ed esegui la tua strategia di comunicazione con un calendario di marketing. Questo renderà più facile rispettare le scadenze, fornire visibilità a livello organizzativo e aiutare il tuo personale a capire cosa deve essere fatto e quando, dicono gli esperti.
- Misura il tuo impatto - misurare ogni componente del tuo piano di comunicazione ti aiuterà a capire quanto bene stanno progredendo i tuoi sforzi.
Studio di caso
Burger King: Google Home of the Whopper
La controversa campagna di marketing di Burger King "Google Home of the Whopper", stimata in $135 milioni in media guadagnati, ha ricevuto un premio di creatività al Cannes Lions nel 2017, secondo uno studio di caso di David the Agency. La compagnia di fast food è entrata nelle case delle persone grazie al suo spot pubblicitario televisivo.La frase dallo spot: "OK Google, Dimmi del Whopper" ha permesso all'azienda di attivare Google Assistant.
Nonostante il fatto che la mossa abbia fatto arrabbiare alcune persone (e aziende, dato che Google non era esattamente entusiasta della campagna) e abbia stimolato l'attività di trolling, nel complesso, la campagna è stata audace e enormemente di successo. "Burger King ha visto l'opportunità di fare qualcosa di emozionante con la tecnologia emergente dei dispositivi di assistenza personale intelligente," ha detto un rappresentante di Burger King a "Reuters."