概要
統合されたマーケティングコミュニケーションツールボックスを使用して、ビジネスメッセージを効果的に目的の市場に伝えます。私たちのマーケティングコミュニケーションプレゼンテーションを使用して、顧客を購入プロセスの段階を通じて移動させ、最終的にはビジネスの収益と利益性を向上させます。
スライドのハイライト
このスライドを使用して、あなたの会社が繁栄するために達成する必要がある目標を特定します。具体的で測定可能で達成可能な目標を設定します。すべての将来の目標は、これらの目標を中心に位置づけられます。
このスライドで主要な分析を紹介します。このステップにより、政治、経済、社会、技術、環境、法的なリスクをすべて考慮に入れることができます。これらはあなたのマーケティングに影響を及ぼす可能性があります。
このスライドは、顧客に関連性のある広告を作成し、それを[related bracelet="abtest"]やユーザーテストを通じて収集したデータに基づいて改善するプロセスを伝えるのに役立ちます。
概要
マーケティングリソース、"Marketing91"によると、マーケティングコミュニケーションは、企業の既存の顧客と見込み客に対して、その提供物についてのメッセージを独自で創造的な方法で伝えるための一連の方法と技術を使用する実践です。マーケティングコミュニケーション戦略は、ビジョンを開発し、ブランド認知度を高め、競争優位性を表現し、善意を育む、投資家コミュニティを啓発し、利益を増やし、顧客との関係を改善し、才能を引き付け、革新的なマーケティングとプロモーションのアイデアを生み出すことを可能にするため、ビジネス成功にとって重要です、"Marketing91"のウェブサイトに記載されています。
応用
マーケター向けのプロジェクト管理ツールであるCoScheduleは、効果的なマーケティングコミュニケーション戦略を開発するための包括的なガイドをまとめました:
- あなたが誰であるかを要約するブランドステートメントを作成する – あなたが誰であり、どのようにして視聴者に奉仕するかを理解します。これを要約する簡単な方法は、ブランドステートメントを作成することです。例として、スターバックスのブランド定義を考えてみてください："人間の精神を一人ひとり、一杯ひとつ、一つの地域ひとつずつ、触発し、育てること。"
- あなたのユニークな販売提案（USP）を特定する - ここでは、あなたが何をユニークにするのか、そして人々がその特性についてなぜ気にするべきなのかを説明する必要があります。これを決定したら、ブランドステートメント、タグライン、およびマーケティング戦略を通知するその他のメッセージを開発できます。
- ビジネス目標を特定する - ビジネス目標は、会社が成功するために達成する必要がある目標です。チームが設定するすべての目標は、これらの目標に貢献する必要があります。
- 顧客のパーソナを開発する - 最もあなたの製品やサービスを購入する可能性が高い人々のグループ、つまりターゲットオーディエンスを特定します。彼らについてもっと知るために、現在の顧客を調査し、Googleアナリティクスを深堀りし、競合他社のソーシャルメディアのフォロワーを検索して、彼らが誰を引き付けるかを見てください。
- 他の重要な公衆を理解する – 顧客以外の人々やエンティティとコミュニケーションを取る必要があるかもしれません。例えば、ニュースメディア、政府機関、現在または将来のパートナーなどです。
- 世界があなたのブランドについて知るべきことを決定する – あなたの会社とあなたの視聴者をつなげるために、あなたのブランドについて伝える必要がある高レベルのメッセージを特定します。
- あなたのチャンネルを選ぶ – あなたがメッセージを共有するつもりのチャンネルを選びます。これには、会社のブログ、メールマーケティング、ソーシャルメディア、SMSマーケティング、メディア関係、印刷物、ポッドキャスト広告、伝統的な広告などが含まれます。
- メッセージングマトリックスを計画する – 前のステップからの調査結果を組み合わせて、あなたのブランドステートメント、ターゲットオーディエンス、中心的な問題や課題、キーメッセージを概説する一貫したメッセージングマトリックスを作成します。
- 重要なイベントとキャンペーン計画を決定する – 年間を通じてチームが追跡する必要がある重要なイベントを明示します。また、これらのイベントのキャンペーン計画を作成することも始めたいと思うでしょう。
- コミュニケーションの目標を設定する – コミュニケーションチームが達成する必要がある目標を設定します。これらの目標は、以前に特定したビジネスの目標に関連しているべきです。
- マーケティングカレンダーでコンテンツとキャンペーンをスケジュールする – マーケティングカレンダーを使用してコミュニケーション戦略をスケジュールし、実行します。これにより、期限の遵守が容易になり、組織全体の可視性が向上し、スタッフが何を行い、いつ行うべきかを理解するのに役立ちます、と専門家は言います。
- 影響を測定する – コミュニケーションプランの各要素を測定することで、努力がどの程度進んでいるかを理解するのに役立ちます。
ケーススタディ
バーガーキング：ホーム・オブ・ザ・ワッパー
バーガーキングの物議を醸した"ホーム・オブ・ザ・ワッパー"マーケティングキャンペーンは、獲得メディアで推定1億3500万ドルと評価され、2017年のカンヌライオンズで最高のクリエイティブ賞を受賞しました。このケーススタディはデイビッド・ジ・エージェンシーによるものです。このファーストフード会社は、テレビコマーシャルスポットのおかげで人々の家に忍び込みました。スポットからのライン："OK Google、ワッパーについて教えて"は、会社がGoogleアシスタントを起動することを可能にしました。
この動きが一部の人々（そしてGoogleがキャンペーンにまったく満足していなかった企業）を激怒させ、トローリング活動を急増させたにもかかわらず、全体的にはキャンペーンは大胆で非常に成功しました。"バーガーキングは、インテリジェントな個人アシスタントデバイスの新興技術を使って何かエキサイティングなことをする機会を見つけました、"バーガーキングの代表者は"ロイターに語った。"