خلاصہ
ایک مرکب مارکیٹنگ کمیونیکیشن ٹول بکس کے ساتھ مطلوبہ بازار میں اپنے کاروبار کا پیغام موثر طریقے سے پہنچائیں۔ ہمارے مارکیٹنگ کمیونیکیشن پیش کردہ پیش کش کا استعمال کریں تاکہ خریداروں کو خریداری کے عمل کے مراحل سے گزاریں اور آخر کار اپنے کاروبار کے لئے زیادہ آمدنی اور بہتر منافع کمائیں۔
سلائیڈ کی نمایاں باتیں
اس سلائیڈ کا استعمال کریں تاکہ مقاصد کی شناخت کریں جنہیں آپ کی کمپنی کو حاصل کرنے کی ضرورت ہے تاکہ یہ خوشحال ہو سکے۔ مقررہ مقاصد کو خاص، ناپنے یوگی اور حاصل کرنے کے قابل بنائیں۔ تمام مستقبل کے مقاصد انہیں مقاصد کے گرد رکھے جائیں گے۔
اس سلائیڈ کے ساتھ اپنے اہم تجزیے کا تعارف کرائیں۔ یہ قدم آپ کو سیاسی، معاشی، سماجی، ٹیکنالوجیکل، ماحولیاتی اور قانونی خطرات کو مدِ نظر رکھنے کی اجازت دے گا جو آپ کی مارکیٹنگ کو متاثر کر سکتے ہیں۔
یہ سلائیڈ آپ کو اشتہارات بنانے کے عمل کو بیان کرنے میں مدد دے گی جو آپ کے صارفین کے لئے متعلقہ ہوتے ہیں اور پھر انہیں بہتر بنانے کے لئے، [related bracelet="abtest"] اور صارف تجرباتی جانچ پڑتال کے ذریعے اکٹھی کی گئی معلومات کی بنیاد پر۔
جائزہ
مارکیٹنگ کے وسیلہ کے مطابق، "Marketing91," مارکیٹنگ کمیونیکیشن ایک عمل ہے جس میں میثودز اور تکنیکوں کا استعمال کرکے کمپنیوں کے موجودہ اور ممکنہ صارفین کو ان کی پیشکشوں کے بارے میں پیغامات کو منفرد اور تخلیقی طریقے سے پہنچایا جاتا ہے۔ مارکیٹنگ کمیونیکیشن کی حکمت عملی کاروباری کامیابی کے لئے بنیادی ہے کیونکہ یہ ایک خیال کو ترقی دینے، برانڈ کی شعوریت پیدا کرنے، مقابلتی فائدہ ظاہر کرنے، نیک خواہشات پیدا کرنے، سرمایہ کاروں کی برادری کو روشن کرنے، منافع بڑھانے، صارفین کے ساتھ تعلقات بہتر بنانے، قابلیت والے افراد کو لبھانے اور نویداشتہ مارکیٹنگ اور تشہیری خیالات پیدا کرنے کی اجازت دیتی ہے، "Marketing91" ویب سائٹ بتاتی ہے۔
اطلاق
CoSchedule، مارکیٹرز کے لئے ایک پروجیکٹ مینجمنٹ ٹول، نے ایک قاتل مارکیٹنگ کمیونیکیشن حکمت عملی تیار کرنے کے لئے ایک جامع گائیڈ تیار کیا ہے:
- ایک برانڈ بیانیہ تیار کریں جو آپ کو خلاصہ کرتا ہے - سمجھیں کہ آپ کون ہیں اور آپ اپنے آڈینس کو کس طرح خدمت کرتے ہیں۔ اس کو خلاصہ کرنے کا آسان طریقہ یہ ہے کہ آپ ایک برانڈ بیانیہ تیار کریں۔Starbucks کی برانڈ کی تعریف کو مثال کے طور پر غور کریں: "انسانی روح کو پریرنا دینے اور پالنے کے لئے - ایک شخص، ایک کپ اور ایک محلہ بار بار۔"
- اپنی منفرد بیچنے کی تجویز (USP) کی شناخت کریں - یہاں ، آپ کو وضاحت کرنے کی ضرورت ہے کہ آپ کیا خصوصیات رکھتے ہیں اور لوگوں کو ان خصوصیات کے بارے میں کیوں فکر کرنی چاہئے۔ جب آپ نے یہ تعین کر لیا ہو تو آپ اپنے برانڈ کے بیانات، ٹیگ لائنز اور دیگر پیغامات تیار کر سکتے ہیں جو آپ کی مارکیٹنگ حکمت عملی کو مطلع کرتے ہیں۔
- اپنے کاروباری مقاصد کی شناخت کریں - کاروباری مقاصد وہ ہدف ہیں جنہیں آپ کی کمپنی کو کامیابی کے لئے حاصل کرنے کی ضرورت ہوتی ہے۔ آپ کی ٹیم کے زیر اہتمام ہر ہدف کو ان مقاصد کی تکمیل کے لئے یوگدان دینے کی ضرورت ہوتی ہے۔
- گاہک کے شخصیت کا ارتقاء کریں - اپنے ہدف آڈینس کی شناخت کریں - وہ لوگ جو آپ کی مصنوعات یا خدمات خریدنے کے لئے سب سے زیادہ ممکنہ ہیں۔ ان کے بارے میں مزید جاننے کے لئے، موجودہ گاہکوں کا سروے کریں، Google Analytics میں گہرائی سے جائیں اور اپنے مقابلوں کے سوشل میڈیا کے پیروکاروں میں تلاش کریں تاکہ دیکھیں کہ وہ کس کو خیچنے کی کوشش کر رہے ہیں۔
- دیگر اہم عوام کو سمجھیں - آپ کے گاہکوں کے علاوہ لوگوں اور اداروں کے ساتھ بات چیت کرنے کی ضرورت ہو سکتی ہے، مثلاً، خبر رساں ادارے، حکومتی ادارے اور موجودہ یا ممکنہ شراکت دار۔
- یہ تعین کریں کہ دنیا کو آپ کے برانڈ کے بارے میں کیا معلومات درکار ہیں - اپنی کمپنی اور آپ کے آڈینس کو متصل کریں جب آپ اپنے برانڈ کے بارے میں موثر پیغامات کی شناخت کرتے ہیں۔
- اپنے چینلز کا انتخاب کریں - ان چینلز کا انتخاب کریں جن پر آپ اپنا پیغام شیئر کرنے جا رہے ہیں۔ یہ شامل ہیں: کمپنی کا بلاگ، ای میل مارکیٹنگ، سوشل میڈیا، ایس ایم ایس مارکیٹنگ، میڈیا تعلقات، پرنٹ کالیٹرل، پاڈکاسٹ اشتہارات اور روایتی اشتہارات۔
- ایک پیغام سازی میٹرکس کی منصوبہ بندی کریں - سابقہ مراحل سے حاصل کردہ معلومات کو ایک متحدہ پیغام سازی میٹرکس - ایک دستاویز جو آپ کے برانڈ کے بیان، ہدف آڈینس، مرکزی مسئلہ یا مسئلہ اور مرکزی پیغامات کو وضاحت کرتی ہے - میں مرکب کریں۔
- اپنے اہم واقعات اور مہم کی منصوبہ بندی کا تعین کریں - سال بھر میں آپ کی ٹیم کو جن ضروری واقعات کا خیال رکھنے کی ضرورت ہوتی ہے، ان کا ایک خاکہ تیار کریں۔ آپ کو ان واقعات کے لئے مہم کی منصوبہ بندی شروع کرنے کی بھی ضرورت ہوگی۔
- اپنے کمیونیکیشن کے مقاصد مقرر کریں – ایسے مقاصد مقرر کریں جو آپ کی کمیونیکیشن ٹیم کو حاصل کرنے کی ضرورت ہوتی ہے۔ یہ مقاصد آپ کے کاروباری مقاصد سے متعلق ہونے چاہئیں جو آپ نے پہلے شناخت کیے ہوں۔
- اپنے مارکیٹنگ کیلنڈر پر مواد اور مہمات کا شیڈول بنائیں – ایک مارکیٹنگ کیلنڈر کے ساتھ اپنی کمیونیکیشن سٹریٹیجی کا شیڈول بنائیں اور اسے عمل میں لائیں۔ یہ میعادوں کو نافذ کرنے، تنظیم بھر میں نمائش دینے اور اپنے عملے کو سمجھانے میں آسانی پیدا کرے گا کہ کیا کرنے کی ضرورت ہے اور کب، ماہرین کہتے ہیں۔
- اپنے اثر کو ناپیں – آپ کی کمیونیکیشن پلان کے ہر جزو کو ناپنے سے آپ کو سمجھ آئے گی کہ آپ کی کوششیں کتنی خوبصورتی سے پیش بھر رہی ہیں۔
کیس سٹڈی
برگر کنگ: گوگل ہوم آف دی وہاپر
برگر کنگ کی متنازعہ "گوگل ہوم آف دی وہاپر" مارکیٹنگ مہم، جو محصول میڈیا میں $135 ملین کی تخمینہ لگائی گئی، نے 2017 میں کینز لائنز میں اعلی تخلیقی ایوارڈ حاصل کیا، ڈیوڈ دی ایجنسی کی کیس سٹڈی کے مطابق۔ فاسٹ فوڈ کمپنی نے اپنے ٹی وی تشہیری مقام کی بدولت لوگوں کے گھروں میں چھپکر داخل ہوئی۔اس لائن سے: "ٹھیک ہے Google، مجھے Whopper کے بارے میں بتائیں" نے کمپنی کو Google Assistant کو چالو کرنے کی اجازت دی۔
باوجود اس حقیقت کہ یہ حرکت نے کچھ لوگوں (اور کمپنیوں، چونکہ Google کو مہم کے ساتھ بالکل خوش نہیں تھا) کو غصے میں ڈالا اور ٹرولنگ کی سرگرمی میں اضافہ کیا، بہرحال، مہم بہادر اور نہایت کامیاب تھا۔ "Burger King نے ایک موقع دیکھا کہ وہ ذاتی معاون ڈیوائسز کی نئی تکنالوجی کے ساتھ کچھ روشن کرنے کا موقعہ حاصل کر سکتے ہیں،" Burger King کا نمائندہ "Reuters کو بتایا۔"