مائنڈ میپ کلیکشن

خلاصہ

نیٹ فلکس نے مائیکروسافٹ کو اپنا اشتہاری شریک کیوں منتخب کیا؟ نیٹ فلکس کی Q2 کی ارننگز کال پر کمپنی نے اعلان کیا کہ اس نے 970,000 سبسکرائبرز کھو دیے ہیں۔ یہ نیٹ فلکس کی دوسری مستقل سبسکرائب کی کمی تھی، جبکہ اس نے Q1 میں 200,00 کھو دیے تھے۔ اس کھوئی ہوئی مارکیٹ شیئر کو پورا کرنے کے لئے، نیٹ فلکس کو ایک منصوبہ کی ضرورت تھی: اور وہ منصوبہ ایک اشتہاری ورژن کی شروعات بن گیا۔ چند مہینے بعد، نیٹ فلکس کے پاس ان اشتہارات کو چلانے کے لئے ایک شریک تھا: مائیکروسافٹ۔

اس مضمون میں، ہم بیان کرتے ہیں 1) نیٹ فلکس نے کیسے فیصلہ کیا کہ اسے اشتہارات دکھانے کی ضرورت ہے؛ 2) اس نے مائیکروسافٹ کو شریک کیسے منتخب کیا؛ 3) آپ اپنے سب سے مشکل مسائل حل کرنے کے لئے اسی طرح کے برین سٹارم تکنیکوں کا استعمال کیسے کر سکتے ہیں، اور 4) ہم نے جو مائنڈ میپ کلیکشن ٹیمپلیٹ تیار کی ہے وہ آپ کو شروع کرنے کے لئے تمام ضروری اوزار فراہم کرتا ہے۔

نیٹ فلکس کا کاروباری مقدمہ

آئیے اپریل کی طرف واپس چلتے ہیں: نیٹ فلکس نے صرف اینالسٹس کی توقعات کو 2.5 ملین سے زیادہ سبسکرائبرز کی بڑھوتری کے لئے مسترد نہیں کیا، بلکہ اس نے پہلی سہ ماہی کے لئے سبسکرائبرز کھو دیے اور اعلان کیا کہ وہ مزید کھوئے گا۔ نیٹ فلکس کے اسٹاک نے اگلے دن اپنی قیمت کا تیسرا حصہ کھو دیا، جس نے اس کی حصہ داری کی قیمت کو اس کے پچھلے چوٹی سے 500 ڈالر کم کر دیا۔تو نیٹ فلکس نے اس فیصلے کیوں کیا کہ اشتہارات اسے ٹھیک کر دیں گے؟

نیٹ فلکس نے اپنے سبسکرائبرز کے کھونے کے پیچھے دو بڑے مسائل کا نام لیا: وسیع پیمانے پر اکاؤنٹ شیئرنگ اور بڑھتی ہوئی مقابلت۔ پاس ورڈ شیئرنگ کے بارے میں، نیٹ فلکس کہتا ہے کہ 100 ملین گھرانے اس کی سروس استعمال کرتے ہیں بغیر ادائیگی کیے۔ اشتہارات کے ساتھ ایک تعاون کے طبقے کے ساتھ، یہ کچھ اپنے زیادہ *اہم* محتاط ناظرین کو جیت سکتا ہے اور انہیں منافع بخش صارفین میں تبدیل کر سکتا ہے۔ یہ، اور یہ ایک نظام کا آزمائشی دورہ کرے گا تاکہ صارفین کو مزید گھرانوں کے لئے ادائیگی کرنے پر مجبور کرے۔ پھر وہاں مقابلہ دار سٹریمرز سے بڑھتی ہوئی مقابلت ہے۔ اب صرف امریکی سٹریمنگ سروسز پر 817,000 سے زیادہ شوز موجود ہیں۔ ڈزنی پلس کی شاندار بڑھوٹ نے نیٹ فلکس کو مقابلے کی دوڑ میں دھکیل دیا ہے۔ جبکہ ڈزنی نے صفر سے 138 ملین سبسکرائبرز تک بڑھنے کا کام کیا، نیٹ فلکس نے صرف 58 ملین حاصل کیے۔

یہ ہمیں مواد کی خرچ پر لے آتا ہے۔ آٹھ بڑی ویڈیو سٹریمنگ سروسز کا اندازہ لگایا گیا ہے کہ اس سال وہ مواد پر تقریباً 140 ارب ڈالر خرچ کریں گے۔ مندرجہ بالا مارکیٹ میں گاہک حاصل کرنے کی لاگت بڑھنے کے باوجود، یہ بغیر اضافی منافع بخشی کی سرگرمیوں کے بغیر مزید قابل برداشت نہیں ہے۔ ان تمام نیٹ ورکس کو عالمی سبسکرائبرز کے لئے مقابلہ کرنے کی ضرورت ہے، اور اس بڑھوٹ کا زیادہ حصہ شاید نمودار بازاروں سے آئے گا جہاں قیمتیں کم ہوتی ہیں۔

اس سال کی شروعات میں، Disney+ نے اعلان کیا کہ وہ اپنا خود کا سستا اشتہار مدعوم ورژن لانچ کرے گا تاکہ وہ عالمی سبسکرائبرز کو قابو میں لے سکے۔ اور HBO Max، Peacock، اور Paramount Plus پہلے ہی اشتہار مدعوم طبقات رکھتے ہیں۔ یہ سب ہمیں سبسکرائب کرنے والوں کی کمی کی طرف لے جاتا ہے۔ Netflix نے صرف US اور Canada میں Q2 کے دوران 1.3 ملین سبسکرائبرز کھو دیے۔ اتنی ساری پیشکشوں میں، Netflix نے ان خساروں کو حالیہ قیمتوں میں اضافے پر ٹھہرایا۔ لیکن چونکہ اسے اس سال مواد پر 18 بلین ڈالر خرچ کرنے ہوںگے، تو وہ بغیر دیگر آمدنی کے معاوضے کے صرف قیمتوں کو کم نہیں کر سکتا۔ ایک اشتہار مبنی طبقہ نے تمام چار مسائل کا حل دیا۔ تجزیہ کاروں کا اندازہ ہے کہ تشہیرات Netflix کو 2030 تک مزید 4 بلین ڈالر کی آمدنی دے سکتے ہیں، Netflix نے تصدیق کی ہے کہ وہ اپنے شریک Microsoft کے ساتھ اپنے اشتہار مدعوم طبقے کی ابتدائی 2023 کی لانچ کے لئے تیار ہوگا۔

تو Netflix نے Microsoft کو کیسے منتخب کیا؟ Microsoft بازار میں چوتھے بڑے اشتہاری پلیٹ فارم کا انتظام کرتا ہے جس میں LinkedIn نوکری کی پوسٹنگ اور Bing تلاشوں میں سے تقریبا 15 بلین ڈالر سالانہ آمدنی ہوتی ہے۔ لیکن بنیادی طور پر، Microsoft نے صرف پچھلے مہینے AT&T سے ایک صارف اشتہاری پلیٹ فارم Xandr خریدا ہے۔یہ نیا معاملہ مارکیٹرز کو صرف Xandr's متصل ٹی وی کاروبار تک رسائی فراہم کرے گا بلکہ Xbox پلیٹ فارم، اور اب، Netflix's صارفین کے ڈیٹا بیس تک بھی۔ اس کے علاوہ، مائیکروسافٹ صرف ایک ہی اشتہاری ٹیکنالوجی کا عظیم ہے جس کے پاس اسٹریمنگ لائبریری نہیں ہے، جو، نہیں چوٹی۔ Netflix کے آپریٹنگ آفس گریگ پیٹرز نے بھی کہا کہ مائیکروسافٹ کا انتخاب " ٹیکنالوجی اور سیلز سائڈ پر وقت کے ساتھ نواں نیا کرنے کی لچک پیش کرتا ہے " اور " ہمارے ممبروں کے لئے مضبوط رازداری کی حفاظت فراہم کرتا ہے۔ " Netflix's کے سبسکرائبرز اس کی خندق ہیں، لہذا یہ چاہتا ہے کہ وہ انہیں مداخلتی اشتہارات یا زیادہ سے زیادہ غیر سبسکرائب ہونے سے بچائے۔

اس معاملے میں Netflix's کی دوسری عمودی ترقی کی بنیاد پر بھی بڑی سنرجی ہے: گیمنگ۔ گیمنگ انڈسٹری 2025 تک $268 ارب تک بڑھ جائے گی، جو ویڈیو اسٹریمنگ کے بازار کے سائز کا دوگنا ہے۔ Netflix پہلے ہی اپنے موبائل ایپ کے ذریعے کھیلنے کے قابل گیمز میزبانی کرتا ہے، اور موبائل گیمز کی مارکیٹ کنسول اور PC گیمنگ کے مجموعے سے بڑی ہے۔ *مائیکروسافٹ کے سی ای او ستیا ناڈیلا نے پہلے ہی کہا تھا کہ انہیں " گیمنگ کے لئے Netflix " بنانا چاہتے ہیں اور کمپنی's Xbox سبسکرائب سروس کے پہلے ہی 25 ملین سبسکرائبرز ہیں۔یہ صفقہ صرف Xbox اور Netflix کے درمیان بے جوڑ تشہیری پلیٹ فارم کی جانب لے جا سکتا ہے، بلکہ یہ گہرے موادی شراکتوں کی طرف بھی لے جا سکتا ہے، جیسے کہ Netflix مائیکروسافٹ کے گیم عنوانوں کی لائبریری سے ٹی وی شوز اور فلمیں تیار کر سکتا ہے۔ اور کون کہہ سکتا ہے کہ یہ سب بعد میں دونوں کے درمیان ضم ہونے کی طرف نہیں لے جا سکتا؟

ٹول کی خصوصیات

روایتی ذہنی نقشہ

Netflix کی طرح اپنے مسائل کا حل تلاش کرنے کے لئے، ایک ذہنی نقشہ آپ کو معلومات کو بصری طور پر ایک ترتیب میں منظم کرنے میں مدد دے سکتا ہے جو تعلقات کی بنیاد پر خیالات کو زمرہ بند کرتا ہے۔ چونکہ حل عموما سطحی نہیں ہوتے، مسئلے کی گہرائی تک جانے کی ضرورت ہوتی ہے۔ ہر خیال پیدا ہونے کے بعد، نقشہ نیچے کی طرف بہتا ہے، جو آپ کو ہر بعد میں آنے والے خیال کی اصل کو سوال کرنے پر مجبور کرتا ہے۔ یہ روایتی ذہنی نقشہ تصویری شروع ہوتا ہے ایک واحد مسئلے، سوال، یا موضوع کے ساتھ درمیان میں۔ خیالات ہر سمت میں شاخ دراز کرتے ہیں، جو پھر ذیلی خیالات میں شاخ دراز کرتے ہیں، پھر ذیلی-ذیلی خیالات میں.(سلائیڈ 15)

SCAMPER ذہنی نقشہ

یہ نقشہ SCAMPER فریم ورک کا استعمال کرتا ہے تاکہ مسئلے کا حل تلاش کریں جب آپ کو شروع کہاں سے کرنا ہے اس کا تجویز کرنے والے اقدامات: یا بدل دیں، ملا دیں، اپنائیں، ترمیم کریں، دوسرے کے لئے رکھیں (یا دوبارہ تنظیم کریں)، ختم کریں، یا الٹا کریں۔ (سلائیڈ 8)

درخت ذہنی نقشہ

ایک درخت نقشہ خیالات کو اوپر سے نیچے تک تنظیم کرتا ہے، اور تین مراحل میں شاخیں بناتا ہے: منصوبہ بندی، کرنے، اور بعد کرنے، اور یہ منصوبہ بندی کے لئے بہترین ہے۔ اگر آپ یہ جاننا چاہتے ہیں کہ ہوور ڈیم کے منصوبہ بنانے والوں نے منصوبہ کیسے سالوں سے پہلے مکمل کیا، تو ہمارے منصوبہ بندی پریزنٹیشن ٹیمپلیٹ کی جانچ پڑتال کریں۔ (سلائیڈ 33)

دوہرا بلبلہ نقشہ

ایک دوہرا بلبلہ نقشہ دو موضوعات کے مشابہ حلوں کا تقابل کرتا ہے۔ وین ڈائیاگرام کی طرح، یہ بہت مفید ہے تاکہ بظاہر غیر متعلقہ خیالات کے درمیان سینرجی تلاش کریں، جیسے نیٹ فلکس اور مائیکروسافٹ کا شراکت داری۔ یہ بھی ایک ترجیحی اوزار ہے: اگر آپ کو دو مسائل حل کرنے کی ضرورت ہے، تو وہ حل منتخب کریں جو ایک دوسرے کے ساتھ ملتے ہیں۔(سلائیڈ 38)

برین رائٹنگ

برین رائٹنگ ایک متبادل مائنڈ میپ ٹول ہے جہاں 6 لوگ ہر ایک 3 خیالات پیش کرتے ہیں تاکہ پانچ منٹ میں ایک مسئلے کو حل کریں۔ ہر ورچوئل چپکنے والا نوٹ ٹیم کے رکن کے مطابق رنگین کوڈ کیا گیا ہوتا ہے جس نے خیال پیش کیا ہوتا ہے۔ ٹیم کے رکن راؤنڈ رابن وہ ہر راؤنڈ کو پچھلے راؤنڈ کے خیال سے شروع کرتے ہیں۔ متعدد راؤنڈز کی تکرار کے ذریعے، آپ ایک مسلسل زنجیر کی تخلیق کرتے ہیں۔ (سلائیڈ 53)

نتیجہ

ہم نے آپ کو جو سلائیڈز دکھائی ہیں، ان کے علاوہ 50 دیگر تصویری ترسیمیں ہمارے پوری طرح قابل ترمیم مائنڈ میپ کلیکشن پریزینٹیشن ٹیمپلیٹ میں شامل ہیں، جسے آپ فوری طور پر ڈاؤن لوڈ کر سکتے ہیں تاکہ وقت اور کام کے گھنٹوں کو بچا سکیں۔ ہر ایک کو تجزیہ کہاں لے جاتا ہے، اس کے مطابق ترتیب دیا جا سکتا ہے۔ اس طرح کے مزید وسائل کے لئے، ہماری پریزینٹیشن کی جانچ پڑتال کریں جو بہترین اوزاروں اور بصیرتوں کے بارے میں معلومات فراہم کرتی ہے کہ کیسے مسائل کو حل کرنے کے لئے نوآوری کا استعمال کریں تاکہ خرابی سے بچا جا سکے۔